Médiamétrie et la Fevad ont dévoilé cette semaine les conclusions de leur baromètre trimestriel sur le e-commerce français, articulé autour d'un « top 15 » construit non sur le chiffre d'affaires, mais sur l'audience générée par ces enseignes en ligne.
Portant sur le quatrième trimestre 2010, ce baromètre révèle que plus de deux internautes sur trois ont consulté l'un des sites qui composent ce top 15, soit une population de près de 28 millions d'individus.
L'antenne française du géant Amazon s'empare de la première position, avec une audience estimée à 11,847 millions de visiteurs uniques (VU) sur la période. Elle ne bat que d'une courte tête un autre poids lourd américain, eBay, qui réalise quant à lui 11,756 millions de VU.
Les acteurs français ou d'origine française prennent ensuite la relève avec, dans l'ordre, PriceMinister (désormais propriété du japonais Rakuten), Fnac, Cdiscount, La Redoute et Pixmania. Vente Privée pointe à la dixième place avec 6,823 millions de VU, alors que deux enseignes de marque se distinguent : le voyagiste Voyages-SNCF et le spécialiste du prêt à porter Etam.
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