Incontournables outils des achats en ligne, les comparateurs de prix, généralistes ou thématiques, foisonnent sur internet. Sous forme de sites, de widgets, ou encore d'application pour téléphone mobile, les comparateurs listent les produits disponibles et les prix pratiqués par différents vendeurs pour un type d'objet recherché. La comparaison s'exerce ainsi très facilement pour l'acheteur. L'enjeu pour les sites marchands est une bonne visibilité sur les comparateurs et pour ces sites, un bon positionnement dans les moteurs de recherche. Une exacerbation de la concurrence qui peut coûter très cher aux différentes parties !