L'affiliation fait partie du panel des leviers proposés aux annonceurs pour communiquer sur le web. Il s'agit d'une technique marketing qui vise à constituer pour un annonceur un réseau de distribution sur des sites web affiliés, en échange d'une commission sur les ventes générées. Le premier programme d'affiliation d'Amazon date de 1998. Longtemps utilisée par des annonceurs e-marchands pour la promotion de leurs ventes, l'affiliation s'adresse désormais à l'ensemble des annonceurs souhaitant profiter des capacités offertes par Internet pour qualifier des prospects et recruter des membres. Cette technique est très prisée des annonceurs agissant sur Internet puisqu'elle permet une bonne maîtrise de son ROI et de son coût d'acquisition client.