Mesure d'audience : comScore rachète NedStat

L'américain comScore, spécialiste de la mesure d'audience en ligne, vient d'annoncer l'acquisition du hollandais Nedstat pour un montant d'environ 36,7 millions de dollars. Créée en 1996, Nedstat s'est fait une réputation dans l'univers du web analytics grâce à sa plateforme de mesure d'audience et d'optimisation de la performance Sitestat RING, mais également grâce à ses capacités en matière de prise en compte des contenus vidéo.

La transaction fait donc sens pour un acteur comme comScore qui, aux côtés de ses solutions basées sur la méthode des panels (similaire à ce que font, sur l'Internet français, Médiamétrie et Nielsen), cherche à développer une approche mixte tirant également parti des données recueillies directement sur le site de ses clients (approche dite site centrics) au travers de sa plateforme Unified Digital Measurement (UDM).

« Nous ferons en sorte d'utiliser la technologie de Nedstat afin de mettre au point de nouvelles applications, plus évolutives, de proposer un ensemble de données plus vaste ainsi que des statistiques d'audience unifiées et cohérentes », promet dans un communiqué Magid Abraham, président et PDG de comScore.